TWS市场“三方争霸”，后进入者机会在哪？

发布时间：2025-07-06 20:22:37 来源：稗官野史网 作者：娱乐

每经记者 王晶 每经编辑 陈俊杰 

当配套产业链愈发成熟之后，三方争霸关于TWS（True Wireless Stereo，场后即真无线立体声耳机）领域的进入竞争也变得十分激烈。从目前TWS的三方争霸市场发展情况来看，已形成索尼、场后JBL、进入bose、三方争霸等老牌音频厂商，场后苹果、进入华为、三方争霸OV、场后小米等手机厂商以及低端白牌厂商三方争霸的进入竞争格局。

面对红海市场，三方争霸后进入者是场后否还有实现突破的机会？

近日，讯飞未来智能公司CEO马啸在线上接受采访时给出了确定的进入答案：“我认为未来的TWS耳机会被分为两类：一类是手机厂商推出的耳机配件，手机厂有品牌、渠道、供应链以及手机生态，实际上耳机和手机在系统层级是有很多生态打法的；另一类则是面向垂直用户群体或者是垂直场景的耳机，这种耳机的特点是服务比较清晰的目标用户，而不是一些泛用户。我们要打造的基于语音交互功能实现应用扩展的‘办公耳机’品类也属于这一范畴。”

群雄逐鹿TWS 细分市场仍有空间

2016年苹果发布第一代AirPods，正式开启了TWS耳机时代，经过6年的蓬勃发展，TWS耳机经历了从无到有、用户体验也从“能用”升级为“好用”。

日前，数据机构Canalys公布的2022 年第一季度全球真无线耳机市场出货量情况显示，一季度，全球TWS耳机出货量6820万部，同比增长17%。该机构推测，未来五年TWS耳机市场将继续保持高速增长，2024年市场总出货量预计将达到10.5亿副，年复合增长率为15.04%。

潜力巨大的TWS 赛道吸引了众多玩家布局。 国内 TWS 耳机市场方面，2022 年第一季度，苹果依旧排名第一，市场份额为16%；小米排名第二，市场份额为15%；漫步者、华为和QCY分别排名第三至第五，对应的市场份额分别为12%、11%及8%。前五大厂商合计占据国内TWS市场 62%的份额，像这样的AI玩家将如何在TWS耳机赛道上讲出新故事？

“疫情带来了办公方式的改变，在线上办公、移动开会的时候，语音的沟通要比文字更加高效，而这就是我们目前专注的领域——为有大量会议需求的人，提供一个便捷的‘工具性’产品。”马啸说。

与其他TWS主打音质、外形设计等不同的是，作为新入局的耳机玩家，讯飞未来智能推出的iFLYBUDS系列产品主打的功能是通话、会议录音以及语音转文字的“会议耳机”细分赛道。马啸称：“在众多竞争对手里，我们做了一个新的物种，相当于在耳机形态上增加了一个有潜力能成为用户贴身助理的产品。”

当谈及在TWS产品中增加录音功能的技术难度时，马啸回应称：“我们在驱动层面做了深层次的开发，让声音经过耳机的时候可以被复制、记录、转发，同时，AI技术是底层的技术支持，它保证了数据通道转发的畅通。”事实上，包括马啸在内的讯飞未来智能公司里面，很多员工都有科大讯飞的工作经历，这也成为了他们能够应用讯飞AI能力的基础。

与视频会议软件不是竞品关系

虽然在耳机市场，iFLYBUDS开辟了新的细分赛道，但不可否认的是，目前市面上已经出现很多具备会议记录功能的应用软件，如腾讯会议、飞书妙记等。

不过马啸认为，前述应用软件并非是公司的竞品。“软件是一个私域的解决方案，是相对封闭的，用户有时候开会可能会用飞书，也可能用腾讯会议，但没有办法做统一的数据文字管理。耳机作为硬件是可以跨领域的，无论是微信语音还是手机通话，（会议记录等）场景会更泛，并且AI也可以提供更多的增值服务，比如多行业术语转写和翻译，智能会议摘要等。”

对于产品迭代的速度，马啸称，“耳机的芯片迭代符合摩尔定律，基本每半年芯片的算力就会进行一次大升级，所以我们的耳机也会按照这个规律，基本上半年就会推出一到两款产品。”谈及价位段，他表示，未来会推出面向职场新人需求的产品，会比目前在售产品价格稍低，但他强调，绝不会与白牌耳机竞争。

相比前几年的市场增速，TWS耳机市场正在从飞速增长走向平稳发展，技术、资金实力雄厚的智能手机玩家在通用型耳机市场大展拳脚，并且凭借着强大的手机、平板、耳机生态链，在国内耳机市场中抢占更多的市场份额。

而垂直应用场景下的TWS耳机市场仍是一片蓝海，后进入的玩家有望在这里发生新的故事。据马啸透露，公司目前正与投资方接触。“现在是TWS市场的黄金增长期。今年我们的销量目前是大几十万，明年希望能够奔着百万再往上走。未来，我们还会针对有特殊需求的用户群体推出翻译耳机、老人耳机等，不断发现新蓝海。”

封面图片来源：摄图网-500528238

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