充斥借贷广告！谁在薅“羊了个羊”的羊毛？

短短几天，羊了个羊一款名为“羊了个羊”的充斥小游戏火速刷爆朋友圈，如潮涌动的借贷流量也吸引了资本目光，借贷广告充斥游戏“通关路”。广告

“游戏通关难！羊毛如果想获得再次挑战机会，羊了个羊必须观看30秒广告，充斥误点会直接进入借贷界面。借贷”一个熬到凌晨仍在努力通关的广告90后白领告诉上证报记者，自己对“1分钟审批到账”等营销词已耳熟能详，羊毛但越气越想玩。羊了个羊

上证报记者注意到，充斥在“羊了个羊”中投放借贷广告的借贷，不乏度小满、广告网商银行、羊毛中原消费金融这些持牌机构。9月26日，上证报从马上金融相关人士处获悉，目前该公司已撤掉了在“羊了个羊”的广告。

借贷广告充斥游戏“通关路”

9月中旬，一款名为“羊了个羊”的微信小游戏迅速走红全网，火爆持续至今。上证报记者了解到，这款游戏看似简单，但第二关难度极大，无法顺利过关的玩家，可以选择观看广告重新获得游戏机会。

该游戏将玩家的“胜负欲”与广告进行了紧密关联，玩家要想“复活”或使用道具，需要不断被迫收看广告。“虽然没能通关，但众鑫贷款等一些贷款公司的广告词倒是背会了，‘最高额度20万’等信息极具诱惑力，放贷资质、利率等不明真假。”上述90后白领表示。

有网友估算，按一局使用3个道具估算，玩50盘游戏大概要看75分钟的广告。有从事游戏开发运营的人士表示，玩家点击或者观看广告会有引流带来的收益，平台方会直接将分成收入打到游戏公司的账号里。

“从行业发展角度来看，看广告换取游戏通关比较常见，但这并不代表小游戏嵌入广告就没有问题。”浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林分析称。

他说，有些小游戏的广告内容过多，广告时长过长，严重影响了玩家游戏体验；有些广告存在虚假内容，有诱导误导用户点击的嫌疑；还有些广告内容本身就是违法的误导性宣传。

消金机构撤广告、提示风险

9月26日，上证报记者获悉，马上金融旗下的借贷产品“安逸花”的广告，目前已从“羊了个羊”下线。

“根据我国相关互联网金融广告管理办法，金融借贷类广告如要发布，应由金融监管部门审批，持牌消费金融机构下架相关广告，主要出于合规和风险考虑。”北京市隆安律师事务所上海分所王平律师告诉上证报。

对此，亦有一家消费金融人士坦言：“目前‘羊了个羊’这个游戏褒贬不一，有用户为了过关买脚本插件或者秘籍而收到了借贷广告，但我们的广告本质没有引导用户消费的内容。对于是否下架广告，我们也很困惑。”

“公司正在对收集数据的合法有效性、客户授权合理性进行梳理。”在个人信息安全保护方面，中原消费金融相关人士告诉上证报，个人信息保护法中明确规定不能采集的，绝不收集；将对用户协议进行更新和优化，在协议中说明数据收集需求，让客户充分享有知情权。

上述中原消费金融相关人士表示：“对于企业内部数据的流转，我们设置了不同的权限，用不同的科技手段去屏蔽，并分权限开放数据的查询功能，并且特别禁止数据与外部不合规数据的交互，对于一些敏感信息也做了很好的脱敏处理。”

针对一些不良贷款机构，通过“日息低”“放款快”等虚假宣传，诱导消费者贷款从而陷入高额贷款陷阱的现象，马上金融相关人士在接受采访时提示风险称，所谓“日息低”并不等于低成本。

据了解，“日息低”等虚假宣传的背后，往往还有“高利息”“手续费”“高违约金”等各类隐性成本，此类宣传故意模糊实际借贷成本，产品综合息费率普遍较高，且一旦逾期还会产生高额费用。

据悉，在监管层面上，银保监会3月曾就“警惕过度借贷营销诱导的风险”问题发出提示，提醒消费者要远离过度借贷营销陷阱，防范过度信贷透支消费风险，主要包括四种风险：诱导消费者办理贷款、信用卡分期等业务，侵害消费者知情权和自主选择权；诱导消费者超前消费；诱导消费者把消费贷款用于非消费领域；过度收集个人信息，侵害消费者个人信息安全权。