男子因“可达鸭”被骗4000元，火爆背后肯德基被指“饥饿营销”

发布时间：2025-07-06 11:04:14 来源：稗官野史网 作者：时尚

男子因“可达鸭”被骗4000元，可达鸭火爆背后谁是男因最大赢家？

未来网北京5月31日电（记者 张冰清）“谁能拒绝在六一节前，拥有一只会唱歌、被骗爆背被跳舞的元火营销可达鸭呢？”最近，“新晋顶流”可达鸭，后肯又登上了舆论的德基风口浪尖。

据@义乌公安 ，饥饿近日，可达鸭一男子因网购可达鸭被骗4000余元，男因引发热议。被骗爆背被此外，元火营销更有媒体报道，后肯“杭州一女子想拥有可达鸭，德基想的饥饿睡不着觉要去医院求助。”

继玲娜贝儿和冰墩墩之后，荣登“新晋顶流”的可达鸭身价暴涨，多家肯德基门店的玩具相继售罄。在闲鱼平台上，一只全新正品可达鸭的二手价最高被炒到了5000元。这只鸭子为何如此之火？

对此，上海乐标文化传播有限公司联合创始人雷宜思在接受未来网记者专访时表示，肯德基此次季节性联名营销出圈，是一次成功的IP营销案例，提升产品的销量，还为消费者带来情绪价值。同时，肯德基和可达鸭的授权方任天堂也实现了双赢。一方面，肯德基通过可达鸭的IP流量来达到更高的营收，反过来，IP也可以通过KFC的宣传推广获得大范围的曝光。

“六一儿童节”未至，限定玩具早已售罄

“已经没有可达鸭了，22号就没货了。”在询问是否还有可达鸭玩具在售后，北京市丰台区肯德基（方庄餐厅）的店员向未来网记者摆了摆手，并表示没有接到补货通知。

同样的情况，未来网记者在肯德基蒲黄榆餐厅也得到了店员相同的回复：“来晚了，最近这个鸭子挺火的，没到六一就没货了。”

记者了解到，今年5月21日起，肯德基发售的儿童节套餐里会随机附赠一款“精灵宝可梦”形象的音乐盒玩具。据悉，这款套餐价格在59元至149元不等，消费者只需任买其中一个套餐就能随机获得一款与日本宝可梦联名的玩具，分别为皮卡丘手提箱、皮卡丘音乐盒、皮卡丘水壶以及可达鸭音乐盒。

值得注意的是，该款套餐上线首日，可达鸭就瞬间刷屏网络，一时之间，代吃、黄牛、代购等卷土重来。新浪微博上，关于#可达鸭#的话题阅读量突破1亿；电商平台和二手交易平台上，可达鸭的最高定价飙升至1300元，标价169元的可达鸭八音盒已售卖出991个。

乱象并没有持续太久。5月25日，肯德基官方发布正式声明：“近期有消费者反映有人加价出售肯德基玩具，公司坚决不予支持！该行为纯属为个人行为与公司无关。此次玩具个别款式数量有限，加之供应、物流等原因，正在紧急调配中。”未来网记者获悉，目前，肯德基的相关儿童套餐已经全部下架。

然而，即便肯德基做出了官方澄清，此举依然被认为涉嫌“饥饿营销”，热度不减反增。

未来网记者注意到，在某短视频平台直播间内，多个名为“可达鸭”“可达鸭工厂”的商家更是打出了正品199元，同款69元的“良心”价格。记者询问客服后了解到，可达鸭产品大多不是现货，需要到6月23日之后才能发货。对于相差近两倍的价格，有网友在直播间内表示：“应该是代工厂加班生产的，并非是真的正品。”

事实上，2022年初，肯德基就因为在套餐中赠送泡泡玛特联名玩具“Dimoo”，从而引发“代吃”服务和食品浪费乱象，被中消协点名批评。据悉，有消费者为集齐整套玩偶，不惜一次性斥资10494元购买106份套餐。

对此，中消协曾发文指出，肯德基经营的快餐食品属于限期使用的商品，按需购买、即时食用是这类商品的特点。“以限量款盲盒销售则是以‘饥饿营销’手段刺激消费，容易导致消费者为了获得限量款盲盒而冲动消费，并因超量购买造成无谓的食品浪费。”

代吃、代购、山寨甚至诈骗的背后，是一些商家面对流量所带来的巨大经济利益的趋之若鹜，而常年进行IP联名的肯德基似乎摆脱不掉热搜体质。

“这并不是饥饿营销，低毛利的快消食品进行定时定期促销的赠送玩具营销，是很常见的商业手段。”在雷宜思看来，一方面，肯德基在2019年、2020年的儿童节就曾与可达鸭联名，对消费者进行了消费习惯的培养和消费预期的铺垫；另一方面，则是肯德基对于IP联名刺激消费的精准把握，以便通过联名触达更多消费群体。

1979年，麦当劳送出第一款联名玩具

事实上，随餐附赠玩具，并非是肯德基独创。

肯德基的老对手麦当劳，早在1979年6月就在美国推出的一款儿童套餐——开心乐园餐，并于1990年引入中国内地，开心乐园餐的一大亮点便是随餐附送玩具。

而与影视IP合作，对于麦当劳而言也是玩具营销的“老路数”。早在1979年，开心乐园餐的首款玩具形象就来自于派拉蒙影业的《星际旅行：无限太空》。

火出圈的“可达鸭”则来自另一知名动漫IP——“宝可梦”。公开数据显示，宝可梦是全球知名游戏生产商任天堂旗下的热门IP，但宝可梦的商业开发是由任天堂、Game Freak 与 Creatures 共同出资成立的宝可梦公司负责。在80、90后的记忆中，可达鸭还被译为“宠物小精灵”“神奇宝贝”。

“老品牌+新故事”的联名IP营销模式，早被肯德基玩的炉火纯青，但雷宜思指出，此次可达鸭的爆火，却并非肯德基亦或是任天堂可以预测的。

“像宝可梦这样的国际IP，在选择合作方上通常会比较慎重，会要求品牌提供比较详细的信息，包括产品、均价、预估销售量、是否有IP合作经验等信息。综合多方面因素审核通过后，才能签署IP授权。”雷宜思解释道，肯德基与宝可梦签署的应该是IP授权协议，通常至少要在半年前完成授权。

“肯德基、麦当劳、德克士等快餐行业每年都会在六一、暑假等消费高峰期进行联名刺激消费，几乎成了维持用户粘性的规定动作。”雷宜思坦言，审核严格、周期长，还有长达3个月至半年的竞品排他协议，对于IP授权方来说，授权费用是早就敲定的，只是增加了IP的关注度和宣传推广。

而肯德基不断在联名IP上下功夫的背后，是其下滑的经营业绩。

今年5月，百胜中国控股有限公司披露的2022年第一季度业绩显示，今年第一季度，公司总收入26.7亿美元，同比增长4%；净利润为1亿美元，同比下滑57%。

据未来网记者不完全统计，肯德基与宝可梦、小黄人、哈姆太郎、喵小奇、兔斯基、喜羊羊、猫和老鼠、元神、泡泡玛特等热门IP，都曾推出过联名款玩具，但却并非次次都备受追捧。

与宝可梦联名的品牌更是多如牛毛： 和路雪、balabala、Adidas、李维斯、优衣 库…… 众多品牌之中，出圈者可谓寥寥。

雷宜思表示，IP授权行业里有句话“天时不如地利，地利不如人和”，好的IP营销是由消费者和品牌方共同完成的，网友的二次创作才是可达鸭此次爆火的根本原因。

社交媒体作为天然的“二次创作平台”，为可达鸭的爆火提供了创作温床。短视频平台上，搭配魔性土味的音乐，蠢萌的可达鸭摆动着双臂，手上被网友贴上一张写着“快点”，一张写着“上号”的纸条，两张纸随着节奏上下摆动。而这条短视频获得了132万点赞量，在#可达鸭的多种使用方法#词条下有1079.5万人观看。

如果说肯德基押对了宝，那么此次可达鸭带动社交平台上掀起的一阵“二次创作”，则是可达鸭占据热搜并持续带来流量的不二法门。

对于可达鸭此次的爆火，四川大学符号学-传媒学研究所副研究员饶广祥表示，“可达鸭的形象本身就丑萌有趣，而且它具有很强的延展性，让有趣变得个性化，上传图片时有噱头，且成图率高。二次创作让每个人都觉得自己是有个性的，这一点很重要。”

千亿级IP联名经济真的谁做谁火吗？

毫无疑问，“IP联名”成为新消费趋势，在餐饮之外的各个行业都有所显现：从奢侈品大牌到潮牌，亦或是生活用品、化妆品、电子产品都在进行“跨界”联名，背后的IP授权行业并非新生业态。

在中国轻工业联合会指导下，由中国玩具和婴童用品协会编写的《2022中国品牌授权行业发展白皮书》显示，2021年中国年度授权商品零售额为1374亿元，同比增长24.2%；2021年中国年度授权金为53.2亿元，同比增长28.2%。

市场上也从来不缺好故事。5月6日，LT DUCK小黄鸭 丰子恺联名NFT动态水墨数字藏品在“淘票票”平台及“鲸探”app公开发售，产品上线不到1分钟火速告罄，每秒钟就有400多份NFT藏品被玩家收入囊中。

雷宜思向未来网记者表示，随着科技发展，IP授权市场在元宇宙、NFT等新技术营销手段的运用，与年轻的消费者产生了“共鸣”，这些在产品、营销、运营等方面的创新不仅促进了消费，同时也带动了一批新的产业。

但IP授权生意却并非谁做谁火。在此次可达鸭走红的两周前，任天堂公布2022财年第四季度和全年财报显示，截至2022年3月31日，任天堂实现营收1.7万亿日元（约合131亿美元）。值得注意的是，其中任天堂手游和IP相关收入暴降6.5%至4.111亿美元，是公司业务板块中跌幅最大的。

“品牌仍需注意的是要抓住时机，踩中IP影响力的顶峰时期。”雷宜思表示，其本质上做的是“影响力生意”，很多企业只是看到了IP营销的流量热度，一众品牌蜂拥而上，但现实是并非所有品牌都“悟透”了IP营销的精髓。

事实上，消费市场上也不乏喜茶油柑联名威猛先生洁厕灵、洗衣液奶茶等联名翻车事件。IP联名不仅没有发挥出应有的品牌提振效果，反倒使合作双方都遭受名誉损失。

“运用IP来做营销也始终是品牌营销策略中的一环，IP营销作为其中一个战术嵌入营销，才是真正对品牌负责。”雷宜思表示。

他坦言道，相比于阶段性的爆火，随后快速销声匿迹的联名IP营销，IP授权行业更倾向于讲好故事。“近年来随着国潮崛起，去国际品牌化背景下，更多的企业选择本土IP进行营销转化，讲好中国故事，提升文化自信，打造中国本土IP文化才是一门经久不衰的好生意。”

作者：张冰清编辑：未来网新闻侯智

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